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杜嘉班纳辱华事件:24小时内亲手打造年度“公关车祸现场”

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[新闻娱乐] 杜嘉班纳辱华事件:24小时内亲手打造年度“公关车祸现场” [复制链接]

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发表于 2018-11-22 05:07:28 |显示全部楼层

      11月21日下午,“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。此外,章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

      为啥一时间这么多明星齐齐发博表态?杜嘉班纳为何突然引起众怒?事件都要从近日,杜嘉班纳的一个广告宣传片开始说起。

时装秀预热,广告宣传片引争议

      11月21日,杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”,并邀请了众多明星参加,同时,杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片,内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

      然而,这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出,片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段,均存在歧视中国传统文化的嫌疑,虽然DolceGabbana 在微博上删除了该视频,但仍在其Instagram和娃娃脸的账号上发布,“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

      但由于微博视频已删,加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀,其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴,因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

      不过也有大V关注发声,11月20日21:54,时尚博主SerenaHottie 发博“刀叉吃饭  秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”,怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”,微博转发6k余次。



      从该微博传播情况看,当日晚间与次日凌晨,@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法好 等时尚、摄影、海外多领域大V参与转发,形成了早期扩散,21日早间在@眼儿媚滴春 @Tiger公子 的第二轮转发后,热度迅速上升,传播较广,最大传播深度达13层。

      转评内容也多以负面为主,@SerenaHottie 的回怼获赞“引起舒适”、“漂亮”、“优秀”,对于杜嘉班纳“瞧不起”中国人,网友纷纷表示“反感”、“失望”。

创始人发表“辱华”言论,明星退出扩散舆情

      21日中午11时许,ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散,时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发,若说此前关于广告视频,网友们各有解读,对于“辱华”之说还略有争议,那么截图一出,杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名,网络舆论一片哗然。



      12时许,明星开始发声,从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ,众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出,将事件热度一步步推上高峰。

      从知微事见热度走势数据来看,12时开始,事件热度暴涨,13时,@环球网 报道了“#dg设计师澄清#称,‘我的账号被盗了’”的消息,成为早期参与事件的媒体之一,@DolceGabbana 官博也于13:52分发布致歉,14时起,大量媒体开始加入到事件的传播中,包括@头条新闻 @新京报 @每日经济新闻 等,14:11分,@共青团中央 也发布了微博:“我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”,事件热度达到峰值。



官方致歉、时装秀取消,网友负面情绪不减

      13:52分,@DolceGabbana 官博致歉,微博传播最大深度达14层,相较于早期事件主要为时尚类博主传播,致歉微博引爆点则出现了明显变化:主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆 等大V。

      从内容看,网友情绪相较早期宣传广告时更加负面,转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等,而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

      下午,网传消息称,据文旅部通知,杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示,本次杜嘉班纳辱华事件目前影响力指数为50.8,还在持续发酵中,暂时低于“巴黎世家歧视华人”事件(58.9),但从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信,此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。



=================

PS  盗号……这梗太老了,没法用了,没人信

PPS  就算被盗号了,那以前那些明显有贬低性质的海报怎么算?这次视频里那些歧视性内容怎么解释?




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发表于 2018-11-22 10:37:44 |显示全部楼层
盗号,唯一一次三方认证的盗号就是林更新……后来收到小孩母亲的威胁,林狗只能选择不了了之……
为这位画风不同的明星点个赞……哈哈哈哈……
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发表于 2018-11-22 10:56:55 来自手机 |显示全部楼层
其实我一直很奇怪国内的奢侈品热,就我在国外看到的辱华的奢侈品牌可太多了。
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发表于 2018-11-22 14:33:53 |显示全部楼层
最讨厌这种一边看不起一边还来圈钱的~~
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发表于 2018-11-23 14:01:40 |显示全部楼层
歧视不歧视我不清楚,但是那个宣传片看得人确实不舒服,特别是那个眯眯眼,感觉走马路上也不多见。
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发表于 2018-11-24 00:42:53 |显示全部楼层
本帖最后由 小倒霉蛋 于 2018-11-24 00:55 编辑
qwy2003 发表于 2018-11-23 14:01
歧视不歧视我不清楚,但是那个宣传片看得人确实不舒服,特别是那个眯眯眼,感觉走马路上也不多见。


就宣传片本身来说,确实存在歧视成分,“如何用两根小棍子吃伟大的玛格丽特披萨”。把中国饮食文化代表标志之一的筷子,戏称为“两根小棍子”,而代表意大利的披萨是“伟大的”。再加上,用筷子的夸张动作,以及你说的那个眯眯眼,这种刻板印象。以及,DG就干过类似的事情,所以,网友才会反感,认为有歧视倾向。再加上设计师随后直接辱骂中国人,这就更坐实了视频的“歧视”意味。

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发表于 2018-11-24 11:30:41 |显示全部楼层
小倒霉蛋 发表于 2018-11-24 00:42
就宣传片本身来说,确实存在歧视成分,“如何用两根小棍子吃伟大的玛格丽特披萨”。把中国饮食文化代表 ...

可能网上搞笑视频看多了,第一次看这个宣传片的时候只感觉不以为然,意大利的美食在大吃货国国人眼里算啥东东,居然搞出刘姥姥进大观园的效果。重点在于设计师的回复,之前可以理解为意国人不着调,把宣传片弄成搞笑视频还自以为幽默,之后就暴露人家真正态度,你们就是群土匪~你们就是shi~这是成年人应该有的素质和常识么?赚着人家的钱还嚷嚷人家就是shi~智商何在?
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发表于 2018-11-25 03:58:15 |显示全部楼层
qwy2003 发表于 2018-11-24 11:30
可能网上搞笑视频看多了,第一次看这个宣传片的时候只感觉不以为然,意大利的美食在大吃货国国人眼里算啥 ...

这广告的潜台词是“这种两根小棍子的餐具,怎么配得上我们意大利伟大的披萨……”,充分表现出,他们对自己的文化自视甚高,来中国赚钱“迫不得已”,高高在上的心态。在这种心态驱使下,当那个亚裔的模特质疑他们的时候,就直接恼羞成怒的炸了。而且到现在还死不认账,道歉都是飘的
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发表于 2018-11-26 13:40:52 来自手机 |显示全部楼层
这个危机公关真的是强了,自己给自己挖坑,道歉也是好敷衍,一点诚意都没有,完全是向RMB低头。
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发表于 2018-11-27 21:16:45 |显示全部楼层
意大利当初不是还当过猪队友吗?这智商基本告别赚钱了
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